Le plaisir de signer le meilleur joueur du monde

Antoinedupont_puressentielSigner un contrat avec le meilleur joueur du monde est un évènement qui ne se reproduit pas si fréquemment dans une vie de Directeur Marketing. Ce fut donc un réel plaisir de pouvoir finaliser ce contrat d'ambassadeur de la marque Puressentiel avec Antoine Dupont quelques semaines avant qu'il ne soit récompensé aujourd'hui du titre honorifique de Meilleur Joueur du Monde de Rugby 2021. Capitaine du Stade Toulousain et demi de mêlée incontournable du XV de France, Antoine est un homme de valeurs, sincère et lucide dont la personnalité s'inscrit parfaitement dans la continuité des grands sportifs qui ont été membres de la Team Puressentiel : Tony Parker, Tony Estanguet, Johane Defay, Jason Lami-Chappuy ou encore Jonny Wilkinson.
Un peu comme Kylian Mbappé au foot, Antoine a du haut de ses 25 ans cette vision moderne de ce que doit être un partenariat avec une marque et l'importance d'associer son image à des marques qui lui correspondent. 

Puressentiel étant déjà Fournisseur Officiel du XV de France depuis fin 2020, ce partenariat complémentaire en direct avec Antoine nous permettra de mettre en place de très belles activations dans les prochains mois et en vue de la Coupe du Monde de Rugby qui se déroulera en France à l'automne 2023.


Je fête mes 14 ans sur Twitter, et ce n'est pas le dernier...

Twitter_anniversaire14Dans l'inconscient collectif, les réseaux sociaux semblent avoir connu une trépidante évolution depuis leur apparition au début des années 2000. La réalité est toute autre avec des références toujours majeures qui ont déjà plus d'une décennie :
- Mars 2004 : création de mon blog, ancêtre du Social Media tel que beaucoup l'ont défini
- Mars 2006 : création de mon profil Linkedin
- Juillet 2007 : création de mon profil facebook
- Septembre 2007 : création de mon profil twitter

Il est intéressant de remarquer que je continue d'utiliser et de publier sur 3 de ces plateformes historiques (vous aurez deviné que je n'utilise plus Facebook depuis de nombreuses années) qui me semblent aussi intéressantes que complémentaires. 
Mais puisqu'il m'a gentiment rappelé ce matin que nous fêtions 14 ans de vie commune, je vais me pencher rapidement sur l'évolution de ma relation avec twitter.

De 2007 à 2010, twitter m'a permis à la fois de me connecter avec l'écosystème colombien que je venais de découvrir à l'occasion du lancement de ma deuxième start-up, SonidoLocal, à Bogota, mais également de rester connecté avec mon réseau français que je venais de quitter. Je twittais alors quotidiennement.
En revenant en France en 2010, twitter m'a alors permis de rester en contact avec mon réseau colombien tout en me reconnectant à l'écosystème européen. Je twittais alors plusieurs fois par semaine.
A compter de 2015, j'ai commencé à utiliser twitter bien plus comme un moyen d'information que de publication. Ma fréquence de tweet a fortement baissé, mais mes connections continuent d'être quotidiennes. Cet effet temps réel si propre à twitter fut d'ailleurs au coeur de l'actualité avec les différentes de vague de Covid-19 et leurs impacts sur les règles de notre quotidien.

Et c'est justement ce côté polyfacétique qui fait la force de twitter à mes yeux et je suis donc persuadé que l'année prochaine, à la même date, je recevrai un nouveau jpg avec le chiffre 15.


Pourquoi signer un partenariat sportif majeur en plein confinement

L'annonce sur ce partenariat préparé depuis plusieurs mois a été dévoilée fin janvier : Puressentiel est devenu Fournisseur Officiel du XV de France et de France Rugby, la fédération française, jusqu'en 2024.
De nombreux journalistes sont alors venus vers moi afin de me demander quelles avaient été les raisons de choisir de signer un partenariat sportif majeur alors que les stades sont fermés et que cette pandémie semble encore bien installée pour de nombreux mois. J'ai eu le plaisir de répondre à cette question lors du magazine Hebdo Com diffusé sur BFM TV et c'est l'occasion pour moi de vous en préciser les principaux motifs : 
- les stades sont fermés mais les audiences sont là. Certes on peut constater l'absence des 80 000 spectateurs en moyenne au Stade de France mais les 8 millions de téléspectateurs lors de la diffusion des matches de l'équipe de France lors du Tournoi des 6 Nations sur France Télévision assurent une très belle visibilité de la marque
-  un partenariat de 4 ans nous emmène jusqu'en 2024 soit l'année suivante la Coupe de Monde de Rugby en France dans laquelle cette magnifique équipe risque de faire de très beaux résultats.
- les Fédérations voient les revenus financiers durement impactés par la crise du Covid-19. Ce contrat de 4 ans permet d'apporter d'avantage de visibilité en cette période troublée.   
- Puressentiel est une marque familiale "mid-market". Notre taille et nos valeurs s'accordent parfaitement avec celle de l'ovalie.

Retrouvez mon intervention dans son intégralité dans la vidéo ci-dessous :

 


iAdvertisers, mon livre disponible en pdf

iAdvertisers_2018En cette période de confinement où le temps, les week-ends et les jours fériés de Mai prennent une toute autre dimension, j'ai décidé d'offrir au téléchargement la version pdf (255 pages) de mon livre iAdvertisers sur l'histoire et les enjeux de la publicité digitale, vendu à plus de 3 000 exemplaires, dans sa dernière version publiée en juin 2018.

Ce livre retrace les principaux événements de l'histoire de la publicité digitale depuis 1994 (date de la première bannière sur Wired) et analyse ses défis (Programmatique, Mobile, Native, Data…).

Il contient également les interviews réalisées en 2016 de personnalités ô combien intéressantes à mes yeux et qui étaient alors en poste chez Google, Eulerian, GroupM, Orange, Tradedoubler ou encore Adblock Plus.

Le téléchargement gratuit est disponible immédiatement et sans formulaire via ce lien.

Pour les amoureux du papier, il est également disponible en version brochée sur Amazon.

Bonne lecture à tous !


Cafés 1835, mon laboratoire Shopify

Depuis ma première aventure e-Commerce en juillet 2000, j'ai eu le privilège de participer aux différentes évolutions des solutions et des comportements d'achats en ligne.

RideSpirit était basé sur un développement propriétaire d'une agence en langage ASP et mes premières lignes de code orientées e-Commerce furent écrites et testées dans Notepad et Dreamweaver.

Par la suite, j'ai travaillé à la fois sur des développements réalisés par des agences, avec des équipes de développement en interne chez des purs players mais aussi via la solution Magento que ce soit dans ses versions 1 ou 2.

Depuis 2010, on a pu observer l'émergence de nombreuses solutions SAAS comme le français PrestaShop ou DemandWare racheté par Salesforce. Magento, qui a également lancé en 2016 sa version cloud s'est quant à lui fait racheté par Adobe en 2018.

Aujourd'hui, Shopify est devenu un acteur majeur et ses dernières évolutions sont très intéressantes, surtout sur la partie contenu / SEO.

Passionné à la fois par le e-Commerce et les produits du terroir en général, j'ai donc décidé de lancer le projet Cafés 1835, site expérimental autour du café mélangeant une expérience de contenu et de e-Commerce.
Ce n'est que le début mais c'est déjà un grand plaisir de découvrir en profondeur Shopify et d'avoir un laboratoire d'expérimentation entre les mains.
Je n'ai bien sûr aucun objectif de CA et je vais plutôt suivre l'évolution de son référencement et apprendre de cette plateforme qui est présentée par certains comme une réelle alternative à la plateforme Seller d'Amazon.

edit : le site 1835.cafe est désormais fermé, disposant désormais d'un laboratoire de taille bien plus grande, les sites de Puressentiel qui ont migré sur Shopify en novembre 2020.