Lancement de Pur et Sensé, premier podcast de marque sur la santé naturelle

Podcast_marque_puretsenseAyant été podcasteur amateur il y a plus de 10 ans, auditeur assidu des créations de Gregory Pouy (Vlan!), Jeane Clesse (Basilic) et beaucoup d'autres, je suis ravi du lancement de ce podcast de marque conçu par mes équipes du Laboratoire Puressentiel dont le but est d'expliquer, au grand public comme aux professionels de santé, les enjeux et les bénéfices de la santé naturelle et ce de manière pédagogique, scientifique mais aussi agréable.

Ces 6 premiers épisodes sur les fondamentaux de la santé naturelle, son efficacité mais aussi les problématiques très actuelles du stress et de la santé mentale sont les premiers d'une très longue aventure. Encore merci à tous les experts médicaux qui ont été les premiers à nous joindre dans cette aventure (Laure Martinat, Franck Gigon, Fanny Jacq), aux invités de renom (le chef étoilé Guy Savoy, l'animateur Eric Brunet), aux animateurs (Véronique Mounier et Fabien Guez) mais aussi à Kikina Studio qui nous a accompagné avec brio et enthousiasme.

Pour ceux qui sont déjà familiers avec l'univers du podcast, quelques éléments complémentaires sur les spécificités associées à un podcast natif de marque, encore peu courant, avec beaucoup plus de publication ocnfidentielles que de succès d'audience.

Côté technique, nous avons choisi d'utiliser la solution suédoise Acast pour le hosting et la distribution de ce podcast. C'est à mes yeux le meilleur agrégateur pour le marché européen avec sa connection native avec les plateformes les plus utilisées du marché (iTunes, Spotify, Deezer...), son player qui permet de diffuser facilement sur le site de Puressentiel mais aussi car Acast fait partie des solutions validées par l'ACPM pour certifier les audiences de son podcast, un élément fondamental à mes yeux à l'heure où certains podcasteurs reproduisent certaines (mauvaises) pratiques de l'influence social media et annoncent des chiffres disons suprenants.

Cöté éditorial, nus avons choisi de travailler un format autour des 30 minutes (pour rappel le temps d'écoute moyen d'un podcast par un français est de 23 minuets) qui peut varier selon les échanges entre l'animateur, l'expert médical et l'invité témoin. La marque Puressentiel est présente via une capsule dédiée de 3 minutes animée par Isabelle Pacchioni qui partage ses conseils pratiques. 

Cöté fréquence, nous avons choisi de publier mensuellement une série de 3 épisode sur une thématique donnée (les fondamentaux pour la série 1, le stress pour lé série 2) afin d'avoir un bon équilibre entre une fréquence de publication régulière mais aussi la possibilité de binger les 3 épisodes d'une série sans attendre les semaines suivantes. Nous verrons bien si ce format est maintenu mais je pense à l'heure actuelle qu'il est le plus pertinent. 

Cöté objectifs, c'est à la fois simple et ambitieux : nous souhaitons intégrer très rapidement le top 10 des podcasts de Santé en France.

Vous pouvez retrouver le podcast Pur & Sensé sur vos plateformes favorites (iTunes, Spotify, Deezer...) via ce lien linktree ou l'écouter dans le player ci-dessous.


Le plaisir de signer le meilleur joueur du monde

Antoinedupont_puressentielSigner un contrat avec le meilleur joueur du monde est un évènement qui ne se reproduit pas si fréquemment dans une vie de Directeur Marketing. Ce fut donc un réel plaisir de pouvoir finaliser ce contrat d'ambassadeur de la marque Puressentiel avec Antoine Dupont quelques semaines avant qu'il ne soit récompensé aujourd'hui du titre honorifique de Meilleur Joueur du Monde de Rugby 2021. Capitaine du Stade Toulousain et demi de mêlée incontournable du XV de France, Antoine est un homme de valeurs, sincère et lucide dont la personnalité s'inscrit parfaitement dans la continuité des grands sportifs qui ont été membres de la Team Puressentiel : Tony Parker, Tony Estanguet, Johanne Defay, Jason Lami-Chappuy ou encore Jonny Wilkinson.
Un peu comme Kylian Mbappé au foot, Antoine a du haut de ses 25 ans cette vision moderne de ce que doit être un partenariat avec une marque et l'importance d'associer son image à des marques qui lui correspondent. 

Puressentiel étant déjà Fournisseur Officiel de la FFR et du XV de France depuis fin 2020 (j'en détaillais le contexte dans ce post, ce partenariat complémentaire en direct avec Antoine nous permettra de mettre en place de très belles activations dans les prochains mois et en vue de la Coupe du Monde de Rugby qui se déroulera en France à l'automne 2023.


Je fête mes 14 ans sur Twitter, et ce n'est pas le dernier...

Twitter_anniversaire14Dans l'inconscient collectif, les réseaux sociaux semblent avoir connu une trépidante évolution depuis leur apparition au début des années 2000. La réalité est toute autre avec des références toujours majeures qui ont déjà plus d'une décennie :
- Mars 2004 : création de mon blog, ancêtre du Social Media tel que beaucoup l'ont défini
- Mars 2006 : création de mon profil Linkedin
- Juillet 2007 : création de mon profil facebook
- Septembre 2007 : création de mon profil twitter

Il est intéressant de remarquer que je continue d'utiliser et de publier sur 3 de ces plateformes historiques (vous aurez deviné que je n'utilise plus Facebook depuis de nombreuses années) qui me semblent aussi intéressantes que complémentaires. 
Mais puisqu'il m'a gentiment rappelé ce matin que nous fêtions 14 ans de vie commune, je vais me pencher rapidement sur l'évolution de ma relation avec twitter.

De 2007 à 2010, twitter m'a permis à la fois de me connecter avec l'écosystème colombien que je venais de découvrir à l'occasion du lancement de ma deuxième start-up, SonidoLocal, à Bogota, mais également de rester connecté avec mon réseau français que je venais de quitter. Je twittais alors quotidiennement.
En revenant en France en 2010, twitter m'a alors permis de rester en contact avec mon réseau colombien tout en me reconnectant à l'écosystème européen. Je twittais alors plusieurs fois par semaine.
A compter de 2015, j'ai commencé à utiliser twitter bien plus comme un moyen d'information que de publication. Ma fréquence de tweet a fortement baissé, mais mes connections continuent d'être quotidiennes. Cet effet temps réel si propre à twitter fut d'ailleurs au coeur de l'actualité avec les différentes de vague de Covid-19 et leurs impacts sur les règles de notre quotidien.

Et c'est justement ce côté polyfacétique qui fait la force de twitter à mes yeux et je suis donc persuadé que l'année prochaine, à la même date, je recevrai un nouveau jpg avec le chiffre 15.


Pourquoi signer un partenariat sportif majeur en plein confinement

L'annonce sur ce partenariat préparé depuis plusieurs mois a été dévoilée fin janvier : Puressentiel est devenu Fournisseur Officiel du XV de France et de France Rugby, la fédération française, jusqu'en 2024.
De nombreux journalistes sont alors venus vers moi afin de me demander quelles avaient été les raisons de choisir de signer un partenariat sportif majeur alors que les stades sont fermés et que cette pandémie semble encore bien installée pour de nombreux mois. J'ai eu le plaisir de répondre à cette question lors du magazine Hebdo Com diffusé sur BFM TV et c'est l'occasion pour moi de vous en préciser les principaux motifs : 
- les stades sont fermés mais les audiences sont là. Certes on peut constater l'absence des 80 000 spectateurs en moyenne au Stade de France mais les 8 millions de téléspectateurs lors de la diffusion des matches de l'équipe de France lors du Tournoi des 6 Nations sur France Télévision assurent une très belle visibilité de la marque
-  un partenariat de 4 ans nous emmène jusqu'en 2024 soit l'année suivante la Coupe de Monde de Rugby en France dans laquelle cette magnifique équipe risque de faire de très beaux résultats.
- les Fédérations voient les revenus financiers durement impactés par la crise du Covid-19. Ce contrat de 4 ans permet d'apporter d'avantage de visibilité en cette période troublée.   
- Puressentiel est une marque familiale "mid-market". Notre taille et nos valeurs s'accordent parfaitement avec celle de l'ovalie.

Retrouvez mon intervention dans son intégralité dans la vidéo ci-dessous :

 


iAdvertisers, mon livre disponible en pdf

iAdvertisers_2018En cette période de confinement où le temps, les week-ends et les jours fériés de Mai prennent une toute autre dimension, j'ai décidé d'offrir au téléchargement la version pdf (255 pages) de mon livre iAdvertisers sur l'histoire et les enjeux de la publicité digitale, vendu à plus de 3 000 exemplaires, dans sa dernière version publiée en juin 2018.

Ce livre retrace les principaux événements de l'histoire de la publicité digitale depuis 1994 (date de la première bannière sur Wired) et analyse ses défis (Programmatique, Mobile, Native, Data…).

Il contient également les interviews réalisées en 2016 de personnalités ô combien intéressantes à mes yeux et qui étaient alors en poste chez Google, Eulerian, GroupM, Orange, Tradedoubler ou encore Adblock Plus.

Le téléchargement gratuit est disponible immédiatement et sans formulaire via ce lien.

Pour les amoureux du papier, il est également disponible en version brochée sur Amazon.

Bonne lecture à tous !


Cafés 1835, mon laboratoire Shopify

Depuis ma première aventure e-Commerce en juillet 2000, j'ai eu le privilège de participer aux différentes évolutions des solutions et des comportements d'achats en ligne.

RideSpirit était basé sur un développement propriétaire d'une agence en langage ASP et mes premières lignes de code orientées e-Commerce furent écrites et testées dans Notepad et Dreamweaver.

Par la suite, j'ai travaillé à la fois sur des développements réalisés par des agences, avec des équipes de développement en interne chez des purs players mais aussi via la solution Magento que ce soit dans ses versions 1 ou 2.

Depuis 2010, on a pu observer l'émergence de nombreuses solutions SAAS comme le français PrestaShop ou DemandWare racheté par Salesforce. Magento, qui a également lancé en 2016 sa version cloud s'est quant à lui fait racheté par Adobe en 2018.

Aujourd'hui, Shopify est devenu un acteur majeur et ses dernières évolutions sont très intéressantes, surtout sur la partie contenu / SEO.

Passionné à la fois par le e-Commerce et les produits du terroir en général, j'ai donc décidé de lancer le projet Cafés 1835, site expérimental autour du café mélangeant une expérience de contenu et de e-Commerce.
Ce n'est que le début mais c'est déjà un grand plaisir de découvrir en profondeur Shopify et d'avoir un laboratoire d'expérimentation entre les mains.
Je n'ai bien sûr aucun objectif de CA et je vais plutôt suivre l'évolution de son référencement et apprendre de cette plateforme qui est présentée par certains comme une réelle alternative à la plateforme Seller d'Amazon.

edit : le site 1835.cafe est désormais fermé, disposant désormais d'un laboratoire de taille bien plus grande, les sites de Puressentiel qui ont migré sur Shopify en novembre 2020.


Jury des Trophées de l'Innovation Publicitaire 2019

J'ai eu le plaisir de participer au Jury des Trophées de l'Innovation Publicitaire 2019 dont la cérémonie s'est déroulée le 20 mars dernier. Ce fut l'occasion de re(découvrir) des campagnes parmi les plus innovantes des derniers mois et certaines ont particulièrement retenu mon attention : 

  • Le dispositif Häagen Dazs pensé par Proximity pour la plateforme MyTF1VOD qui permettait de commander de se faire livrer en 30 minutes une glace Häagen Dazs suite à la location d'un film sur MyTF1VOD.


  • Le dispositif mis en place par Isoskele pour le Comité départemental de Tourisme La Réunion, mixant influence et expérience "IRL" avec la livraison physique d'un ananas.

Merci à CulturePub pour ses déchiffrages et son soutien durant l'évènement.


iAdvertisers 1.2 : nouveaux contenus, nouveau prix

iAdvertisers_2018J'ai profité de l'été pour publier mon livre iAdvertisers dans une version 1.2.
Un peu plus de 2 ans après son lancement et le cap des 1 200 exemplaires vendus, j'ai mis à jour les deux premiers chapitres avec les dernières tendances de la publicité digitale et les derniers chiffres des rapports de l'IAB et du SRI.

Depuis sa première publication 2016, on a en effet assisté à de nombreux événements structurants dans cet écosystème : application du RGPD au niveau européen, montée en puissance d'Instagram dans un contexte de duopole Google / Facebook de plus en plus gourmand dans le pie d'investissement Media, fraude et Brand Safety, rationalisation du Programmatique, évolution des agences, montée en compétence des annonceurs, concentration du marché de l'AdTech...

Afin de permettre sa diffusion au plus grand nombre, j'en ai également profité pour baisser son prix au plus bas : 

  • la version Kindle est désormais téléchargeable sur n'importe quel smartphone / tablette au prix de 0,99 € - Version Kindle
  • la version Brochée (avec une nouvelle couverture glossy plus résistante) est désormais disponible au prix de 9,99 € - Version Brochée

Nouvelle aventure : Directeur Digital au sein de Puressentiel

Puressentiel_logoJ'ai le plaisir de rejoindre Puressentiel en tant que Directeur Digital et E-Commerce international.
Puressentiel est un laboratoire créé en 2005 par Isabelle et Marco Pacchioni qui s'est imposé comme un acteur majeur de la santé naturelle en Europe grâce à son expertise de l'aromathérapie et des huiles essentielles. Son produit iconique, le Spray Assainissant, est un best-seller incontesté en pharmacies et parapharmacies.

Tout va débuter très vite avec l'accélération de notre site E-commerce, la structuration d'une Digital Factory mais également le développement du E-Retail via les plateformes de nos partenaires (Boots, Amazon, Santédiscount...).


Dans le Top 10 des personnalités Marketing de l'année !

Tmk2018 Je suis ravi et honoré d'avoir été sélectionné par la rédaction de Marketing parmi les 10 personnalités Marketing de l'année 2018 aux côtés de prestigieux confrères pour cette 14ème édition des Trophées Marketing.
Merci beaucoup à Éloïse Cohen et sa rédaction qui ont souhaité mettre en valeur le travail de déploiement international des plateformes digitales (sites, E-Commerce, Réseaux Sociaux...) pour la marque Filorga que nous avons effectué ces 18 derniers mois.
J'en profite pour remercier mes équipes pour leur implication et la qualité de leur travail.
La cérémonie qui dévoilera le nom du candidat ayant reçu le plus de votes aura lieu le 23 mai prochain.
N'hésitez donc pas à voter pour vos 3 favoris sur le site officiel des Trophées Marketing.